A gyorsétterem-lánc gyermekmenüi gyümölcsös és zöldséges variációit is kínálni fogja, az elhízás ellen indított nemzetközi harc jegyében. A termékújításokat a cég jelentős kampánnyal is megtámogatja.
A cégre egyre nagyobb nyomás nehezedik a kormányok és a fogyasztók részéről azért, hogy vegyen részt az elhízás elleni fellépésben. A gyorsétterem lánc most úgy döntött, hogy gyermekeknek szánt menüinek egészségesebb alternatíváit is piacra dobja. A zsírmentesebb - többek közt Happy Meal- menük, a cég 20 legnagyobb piacán jelennek meg- ezen országokból származik a vállalat teljes árbevételének több, mint 85 százaléka.
A cég emellett csak vízet, tej és gyümölcslevet fog kínálni Happy Meal menüi italválasztékában, bár szénsavas italok rendelésére továbbra is lehetőséget ad. A gyümölcsök és zöldségek fokozott arányú jelenlétét a csomagolások is promotálják majd- a cég szerint szórakoztató módon, a gyermekeket célozva.
A módosítások várható költsége 35 millió dollár lesz, amelybe beletartozik az akció marketingkampánya is. A McDonald's in-store eszközök- így bolti reklámtáblák, valamint televíziós kampányok használata mellett döntött- a cél, hogy a fogyasztók tudatosítsák az új választási lehetőségeket és a menük élettani hatásait.
A cég újabban számos lépést tett, az egészségtudatosság érdekében: csökkentette hamburgerei és burgonyái só-, zsír -és cukortartalmát, bevezette egyes ételei- így a grillezett csirke wrap egészségesebb változatát, valamint a salátákat, nyers zöldséget és gyümölcsöt helyezett kínálatába.
Azonban a McDonald's ételei továbbra is magas kalória tartalmúnak számítanak, a cégnek még hosszú utat kell megtennie, hogy javítsa a róla kialakult negatív képet. S bár a 20 legjelentősebb piacán új menüopciók jelennek meg, a többi országban 2020-ig nem várható kínálatbővítés-értesült a marketingweek.
Forrás: http://www.marketinginfo.hu/hirek/article.php?id=29853&referer_id=rss
